Il Virtuale

Sono oltre 20 milioni le persone in Italia che usano Internet e il 78% di queste, circa 15,6 milioni, negli ultimi sei mesi, ha navigato per trovare informazioni su malattie, prevenzione e terapie. Tra le patologie maggiormente ricercate spiccano mal di testa, mal di schiena, obesità, allergie e malattie stagionali per cui si cercano cure e medicinali. Questi dati sono stati ricavati da una ricerca condotta da Millward Brown e commissionata da Google e da Edra, un gruppo editoriale presente in rete con Dica33, un portale di salute e medicina per il pubblico. “Internet – spiega Salvatore Ippolito, della Millward – è la principale fonte di ricerca su argomenti di interesse medico per il 66% dei navigatori, circa 13,2 milioni di persone, cui segue il medico e il farmacista che affiancano l’utente nelle sue decisioni riguardo la salute e i disturbi minori, curabili con farmaci da banco”. Secondo la ricerca sono proprio i portali e i motori di ricerca le principali risorse utilizzate dai navigatori per ottenere notizie. Il 73% degli utenti, infatti, usa i principali motori di ricerca. Google è il più utilizzato con il 50% delle preferenze. Il 51% delle persone che utilizzano la rete, in cerca di informazioni sulla salute, si rivolge direttamente a portali e siti specializzati, mentre il 47% cerca informazioni su siti stranieri. Un ruolo fondamentale è anche quello della comunicazione pubblicitaria. Dalla ricerca risulta che il 56% dei navigatori esposti alla pubblicità, soprattutto televisiva, negli ultimi 3 mesi ha poi acquistato il farmaco.